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Plateforme de Marque
La Plateforme de Marques est l'expression synthétique de l'identité d'une marque et un outil central de management
Il n’existe pas de modèle unique de plateforme de marque. Néanmoins, on peut rappeler quelques points-clés qu’elle doit aborder :
Mission
La mission définit l'identité de l'entreprise et ce qu'elle s'est donné comme objectif primordial.
La mission permet aussi aux dirigeants de l'entreprise et aux employés d'avoir un intérêt commun et de travailler dans la même direction. Cette mission peut même aller jusqu'à définir une culture d'entreprise.
Elle doit : motiver - stimuler - inspirer - soutenir - engager - convaincre - créer une image de marque ...
Vision
La vision permet de mobiliser et de motiver les équipes.
Une vision d'entreprise permet de coordonner les efforts de chacun et augmente les chances de succès. Mais en plus, la vision lance un défi, simplifie la prise de décision, développe la motivation, donne une direction, aide à faire des choix. La vision doit respecter la mission et les valeurs d'entreprise.
La vision doit être suffisamment réaliste pour que toutes les équipes y croient, et suffisamment optimiste pour qu'elle soit motivante et inspirante.
Valeurs
Les valeurs de la Marque doivent être identifiées pour révéler son caractère avec ses forces et ses faiblesses.
Pour se développer ou se relancer, la Marque ne doit pas oublier d'où elle vient, son histoire et sa culture. Elle doit conserver ce qui la singularise et la rend unique.
Les experts de Marque et Valeurs interviennent dans ce sens :
- en analysant la perception et les attentes de vos publics
internes et externes,
- en remettant vos valeurs au centre de vos actions, de vos services et de vos produits,
- en définissant le positionnement de votre marque, de vos produits ou de vos services.
En outre, la plateforme de Marque conçue par nos experts fournit un certain nombre d’outils pratiques permettant de manager par les valeurs de la Marque et d’irriguer la Marque dans toutes les actions de l’entreprise. Elle va jusqu’à préciser notamment son identité visuelle, ses codes de communication.
Marque et Valeurs vous aide à élaborer votre plateforme de Marque pour vous permettre de partager en interne comme en externe l’identité de votre Marque afin que chacun se l’approprie et y adhère.
Cette identité, clairement et simplement exprimée, deviendra un référent commun à tous vos publics.
